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2018家电网购分析报告
作者:    发布于:2019-03-04 01:15:44    文字:【】【】【

2月25日,工信部赛迪研究院和中国电子报社联合发布的《2018家电网购分析报告》显示,2018年,我国家电网购市场规模已经达到5765亿元,占整体家电市场的35.5%,显然网购已成为家电市场的主流消费方式。

  而更让人感叹的是,家电网购的高质量发展趋势明显。因为,3000元以上高端产品的销售额占比已达48.1%,接近一半。看来,家电网购已经成为我国消费升级的典型代表了。

  不要以为这里的高端产品都是大家电,如果是大家电,那么3000元以上也不足为奇。关键就是,小家电市场表现突出,增长了39.5%,零售额首次跨过千亿元大关。

  过去,人们结婚,家电必备“四大件”——彩电、空调、冰箱和洗衣机。现在,这“四大件”最快的增长时期已经结束了。

  那么,哪些小家电卖得火呢?答案是,那些能够提升人民生活品质感、舒适感和幸福感的家电产品,尤其是智能小家电。

比如,手持式吸尘器、高端吹风机、扫地机器人……零售额增幅均在50%以上;

  比如,按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器……增速都超过了80%;

  比如,除螨仪、除螨仪、除螨仪!零售量激增了215%。

  可以说,我国家电网购已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入了多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。

  近年来,家电网购市场3000元以上产品的销售额占比是逐年攀升,从2016年的33%、2017年的38.2%,提升到2018年的48.1%。

在各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品!

  比如,彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%↑

  一级能效空调增长了150%↑

  10公斤以上大容量洗衣机增长了334%↑

  5000元以上洗碗机的涨幅为133%↑

  分析中国人买家电不差钱的原因,除了市场需求外,网购从产品到服务等各环节不断创新改善,功不可没。

  满足个性化、定制化、多元化需求的大数据定制越来越多,基于大数据的精准营销、饥饿营销、内容营销越来越多,各大电商平台加密四六级市场网点铺设带来的农村市场爆发,线上线下融合的新兴零售方式带来了更好的用户体验,传统的售后保障和物流服务升级为全流程服务,

  ……

  总而言之,在线上家电消费市场,产品和服务“有没有”不再是问题,“好不好”成为关键。

  举一个明星产品做例子,价格高达3000多元的戴森卷发棒正式上市当天,在京东平台仅用15秒就售出了全网60%以上的产品。

  看看这个例子,我们绝对相信,只要能做好,智能家电网购这个大蛋糕还能做得更大。

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